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第一狗仔天团卓伟团队是如何把每一次偷拍打造成事件营销的?

【发表时间:2019/8/8 9:09:20来源:】

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  摘要:作为娱乐媒体出身的卓伟,颠覆了中国的“狗仔队传播”,整个团队更像一个全能的公关公司+私家侦探所,打通线上线下“全资源”,独家引爆各类事件。

  卓伟团队也真的是太拼了,几乎垄断了娱乐圈的“大事件”,“恋爱,领证,婚礼,离婚,吸毒,出轨”,一个都不能少。

  作为娱乐媒体出身的卓伟,颠覆了中国的“狗仔队传播”,整个团队更像一个全能的公关公司+私家侦探所,打通线上线下“全资源”,独家引爆各类事件。

  纵观卓伟团队这几年炮制的“热门事件”,其实都是一个一个非常精细完整的“公关活动执行”,然后配合精准传播(官方微博预热+直发),联手合作媒体(南都+爱奇艺),将事件炒ta个风风火火,轰轰烈烈。

  

 

  风和君带着大家按照公关的思路,一层一层地扒皮,看看逆天的“卓伟团队”是如何完美执行每一次事件营销的。

  

 

  活动执行是重头戏,全程跟踪偷拍,跨场地执行,而且这种活动执行是秘密进行的,“只许成功,不许失败”的!

  ?消息源很重要:要么有线人爆料,要么是蹲点人员长期摸索出来的蛛丝马迹,或者是临时爆发的信息!(这就要求快速的反应+时效+高效灵敏的执行)

  ?踩点+路线是做活动的基础:机场,酒店,高档小区,娱乐场所等等,这些地方基本上都会安排专人蹲点,或者有长期稳定的线人给爆料!

  ?下游供应商关系处理:车辆安排(尤其是外地执行);酒店(现在不是酒店走廊都能偷拍出来么,估计是像破案一样在某些点安装了针孔);

  ?物料准备:各种狗仔队专用摄影装备一应俱全;

  ?雷达眼:很多时候明星都是乔装打扮一番的,帽子,口罩,甚至服装都具有很大的伪装性,如何通过有限的外部特征来判断明星身份,这个需要眼睛像雷达一样!

  ?活动执行流程(rundown):其实偷拍是没有固定的流程的,重点就是一个“求变”,“以不变应万变”,靠的就是多年的经验!尤其拍摄视频的时候,旁边还有人配旁白解说,都是讲究的团队默契和一气呵成!(比如下面这段陈赫张子萱的视频,这现场直播的解说词也是太逗了!)

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  我们来看看每次偷拍中的固定镜头和执行难点吧,这每次“窗帘忘记拉上”可是稳稳地成就了卓伟呀!

  而这个场景往往发生在明星自家的公寓小区里,高级住宅区自然不担心偷拍,然并卵!

  这里除了对拍摄设备要求极高外,地理位置也要非常好(高度,角度,阻碍物都要排查清楚),能在明星住宅小区拍到如此清晰的镜头,只能说明卓伟团队与各大高级住宅区的物业关系非常好。(而且拍到窗帘照片是靠着蹲点苦守多时,媳妇熬成婆的璀璨一刻!)

  

 

  

 

  

 

  明星三点一线“家/酒店/停车场+片场+机场”的偷拍黄金路线,这里对于“转场”要求很高,每个“转场”要求高速高效,与明星同步,又或者是安排多个拍摄人马,对于“转场”难度较大的场景,就分组执行。

  所有场地的“最佳拍摄角度”要排查好,这估计是基本功了,还要配合好的体力,有时候蹲点太辛苦了,估计摄像头也不是大摇大摆地出现在空气里的,估计有的是藏在包包里的,这打包工作还要特意做些定制化流程,一个全能活动公司也不过如此了。

  而卓伟团队的“传播”已经是愈发娴熟了,毕竟是娱乐记者出身,各种抑扬顿挫的节奏还是把握得准的。

  愈发喜欢用“古诗词”作为文案标本,尤其是做一些预热的时候,“古诗词”本来就隐晦,还要解读成白话,“古诗词预热”就是一种传播心机,加重悬疑感,引爆好奇心,让大家在预热阶段就能把目标范围缩小,甚至给出几个标准答案,将“预热与引爆”无缝衔接,加重传播火力!

  

 

  而卓伟团队炮制的大事件的传播层级一般是这样的:层级1?卓伟团队旗下所有社媒账号首发;层级2?合作媒体,如南都,爱奇艺等纸媒/视频网站同步跟进;层级3?娱乐阵线的全媒体集体深挖,做各家的深度报道。这个时候往往新浪微博热搜词都会被垄断,从而完美形成了“热点爆炸区”!

  全民星探app也是为“卓伟”的传播体量增砖添瓦,这个新媒体平台,集合了社交,粉丝互动,地图定位,实时更新等元素。能加强网友的凝聚力,将网友发展为线下“探头”,拓展消息源。

  

 

  而到如今,很多明星团队也会找卓伟来“联合炒作”,你以为每次明星都傻傻地等待曝光呀,肯定很多是收到风声了,一边等着曝光,一边准备危机公关什么的。所以“卓伟”团队兼容了“媒体+公关公司”的双重属性,威力够大的!


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